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如何提高文案（创意）杀伤力？
抓住第一感
贝尔认为头脑中最初闪现的灵感是最有价值的。“许多人都会告诉你，他们的最终成品恰恰来自他们的最初灵感。你花费了一周又一周的时间去寻求一个更好的创意，但实际上你什么也没做。当我问‘工作进展如何时，’每次的回答总是‘我正在做。’我一点也不奇怪。我们在DDB有一个叫做‘闪电创意’（Blitzkrieg Advertising）的游戏。一个人说一个产品名，另一个马上脱口说出他头脑中闪现的第一个广告语。我们经常做这个游戏。它很有帮助。
明白任何能引起销售的都是广告
“我最近听到有人说‘我们以后干脆不叫广告公司，改叫销售策划公司吧’。我在想这个人所说的意味着什么？我们所做的就是广告。无论我们做的是投资昂贵的60秒电视广告，或是报纸上2英寸的平面广告，或是一个啤酒杯垫儿上的广告。是广告都应认真对待。一个好的直接反应广告的效果会体在拔打800免费电话的人数上。即便是商店内标示什么地方卖啤酒的标牌，也可能成为优秀的指示标志。”
我们必须追求伟大的创意并将其附诸于公众，必须代表的社会立场去实践。
我们一定不要只信任我们所出售的东西，我们要出售我们所信任的东西。
对于有创意的人来说，规则是一种禁锢。
无趣的东西固然无助于销售，但毫无关联的花哨东西同样无用。
警告你，不要将广告视为一门科学，她是一门艺术。没有任何一部令人过目不忘的作品是套用公式做出来的。
产品，产品，产品，永远从产品出发。
真理在人们相信之前称不上真理。
我不需要科学家，我只要做正确的事的人，做有创造力的事的人。
让我们开辟新的蹊径。向世界证实，只有有品味，艺术感强，文案漂亮的广告才是能引起销售的广告。
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